1月22日，北方“小年”，2025“西安年·最中国”新城新春文化旅游系列活动暨“非遗年货购物月”活动启动仪式在永兴坊东广场举办，标志着2025年新城新春文化旅游系列活动序幕的正式拉开。此次活动以“非遗贺新春·新城中国年”为主题，旨在通过非遗互动体验、非遗美食集市、沉浸式非遗体验直播等多种形式，让市民游客在亲身体验中感受非遗文化的独特魅力。

  新春序曲奏响，非遗贺岁迎佳节

  启动仪式上，主办方发布了新城中国年文化旅游系列活动内容。该活动横跨除夕、春节、元宵等节日，一直持续至3月31日。在此期间，将推出6大主题28项重点活动146项系列活动，包括“非遗年韵 逛新城”“年味好物 购新城”“文化惠民 暖新城”“文博荟萃 看新城”“城市漫游 悦新城”以及“烟火缤纷 聚新城”。这些活动涵盖了文化演出、旅游休闲、文博展览、非遗体验、年货购物等多个领域，为市民游客提供了多样化的选择，让广大市民和游客沉浸在新春文化盛宴中。

  此外，主办方还发布了新城中国年消费品以旧换新活动内容。该活动通过提供优惠或折扣，鼓励消费者将旧产品换成新产品，旨在进一步激发市场活力，促进消费增长。同时，新城文商旅行业代表共同发起了“以心迎新诚信服务”倡议，彰显了新城文旅行业的责任与担当。

  新城区文化和旅游体育局局长赵晓程表示：“近年来，新城区聚力推进‘八个新突破’重点工作，积极探索中华优秀传统文化的现代表达，不断推动文化和旅游在更广范围、更深层次、更高水平上融合发展，多维度呈现传统文化、非遗文创、商贸资源等新的消费增长点，全面丰富市民游客精神文化生活。”

  市集热闹纷呈，直播共赏非遗韵

  在永兴坊东广场，非遗文化集市与烟火市集更是热闹非凡。非遗文化集市上，新城丰富的非遗传承、年俗体验及创意设计资源得以充分展示；而美食集市则汇聚了各区县的特色新年美食，香气四溢，令人垂涎。祭灶表演更是高潮迭起，永兴坊园区主厨携手百位非遗工匠，通过拂尘祭灶、分发灶糖等仪式为新年祈福，传递出浓厚的年味。

  活动现场还通过网易官方平台开展了“我在新城寻非遗”沉浸式非遗体验直播活动。此外，还特别邀请了西安市非遗推广大使王智出镜，深度讲解了非遗年俗，还带领观众实时探访了活动现场，身临其境地感受到了小年祭灶民俗的独特魅力。

  文旅融合创新，新城成就展风采

  2024年，新城区在文化与体育、旅游的多维度融合中取得了显著成就，不仅体现在公共文化服务效能的全面提升与数字化服务的突破性进展上，还在于对传统文化的深入挖掘与创新传承。

  从“兴城”书房体系的全面建成，到非遗文化艺术节的热烈开展，再到“手中的非遗：每月一种非遗体验”活动的深入人心，新城以实际行动诠释了文化传承与创新并重的理念。依托“千年古都•常来长安”的品牌效应，新城精心策划并成功举办了国际茶文化旅游季、夏日生活慢游季、服饰文化旅游季等一系列特色活动，同时，高品质酒店与文旅项目的相继落成，为游客提供了更加丰富多样的旅游体验。新城区的竞技体育成果丰硕，公共体育设施的日益完善，更是满足了群众日益增长的体育健身需求。

  附：“新城中国年”春节旅游线路推荐

  1.非遗线：永兴坊——东新街——皇城里·民乐园——易俗街区

  2.文博线：易俗社博物馆（秦腔博物馆）——八路军西安办事处纪念馆——省非遗博物馆——老西安油画博物馆——东岳庙——西北国际茶城茶博物馆——太华故事博物馆

  3.购物线：益田假日世界——华东万悦城——西北商贸——万和城购物广场——西北国际茶城——义乌小商品市场——幸福林带